国内葡萄酒龙头企业烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司4月18日披露的2025年年报显示 ，该公司经营遭遇严峻挑战 ，报告期内，张裕A实现营业收入29.89亿元，同比下降8.81%；归属于上市公司股东的净利润仅为7129万元 ，同比2024年3.05亿元的归母净利润水平大幅下滑76.64%；扣非净利润3912万元 ，同比降幅亦达70.15% 。
对于业绩断崖式下跌，张裕A在年报中解释称 ，主要系销量下降所致 。2025年 ，葡萄酒行业面临前所未有的严峻考验，国内市场竞争十分激烈。从产品结构看 ，占营收逾七成的葡萄酒业务收入同比下降12.25%至21.40亿元 ，而白兰地业务虽逆势增长2.55%至7.59亿元，但难以弥补整体颓势。
成本端分析显示 ，该公司营业成本同比下降4.51% ，降幅低于营收降幅，导致整体毛利率从57.51%下滑至55.50% 。此外 ，尽管销售费用同比减少6.58%至9.46亿元 ，但降幅仍不及营收下滑幅度，利润空间被显著压缩 。分季度看，去年第四季度出现1.16亿元净亏损 ，成为全年业绩“失速 ”的关键。
张裕A在年报中坦言 ，2025年葡萄酒行业复苏迹象尚未显现 。该公司方面认为，虽然各产区地方政府积极支持葡萄酒产业发展 ，高净值人群基数庞大、国潮兴起等因素构成长期利好 ，但短期内市场仍处于深度调整期，竞争格局异常激烈 。
作为国内葡萄酒行业龙头 ，张裕虽然保持领先地位 ，但仍未能扭转市场下滑趋势，2025年初制定的经营目标未能完成。
面对困境 ，张裕A计划从生产端优化产能 、管理端严控费用 、销售端系统性梳理体系等方面着手 ，同时持续开拓果汁葡萄酒、无醇葡萄酒、功能性葡萄酒等新品类，培育新增量 。
对于2026年 ，张裕A明确提出经营目标：力争实现营业收入不低于30亿元 ，将主营业务成本及三项期间费用控制在27亿元以下 。
该公司同时披露2025年度利润分配预案，拟以6.57亿股为基数，每10股派发现金红利2.5元（含税） ，合计派发约1.64亿元。鉴于该公司已发布估值提升计划 ，后续市值管理动作值得关注 。
（文章来源：证券日报）
