可口可乐卖酒的背后,低度酒会成为年轻人的一股消费新潮吗?

低度酒正逐渐成为年轻人的一股消费新潮，这既体现在可口可乐等跨界巨头的布局上 ，也反映在市场规模扩张、消费偏好转变及资本涌入等层面。

低度酒增速显著：中研研究院《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示
，2019年中国果酒行业市场规模约2315亿元，近两年低度酒消费金额增速超50%；2021年618期间 ，低度酒类增幅超80%
，年轻人成为主要消费群体 。

可口可乐跨界推出的含酒精饮料能否带来快乐，需结合产品特性 、市场趋势及消费者反馈综合判断 ，近来其推出的低度酒产品契合年轻消费群体的健康微醺需求
，具备一定市场潜力，但最终效果仍需观察长期市场表现
。

社交需求驱动：低度酒成为新生代社交货币Z世代社交特征：随着Z世代逐渐成为消费主力 ，其兴趣消费
、兴趣社交的特征推动市场创新。低度酒品牌针对这一群体推出多元化产品
，在解压属性、社交属性上高度契合需求 。例如，果酒 、预调酒等品类因酒精度低
、口味清新 ，成为年轻人聚会、派对的首选饮品
。

酒精度数低（0.5%-7%vol），适合酒精消费入门人群
，尤其是女性和无饮酒习惯的年轻人，不易喝醉且能享受酒精带来的快乐。费用一般低于白酒 、葡萄酒等高酒精度酒 ，尝试成本低
，花一杯奶茶的钱即可实现“微醺” 。

年轻的名酒:宋河粮液

年轻的名酒：宋河粮液 宋河粮液是一款具有深厚历史底蕴与独特风味的年轻名酒
。这里的“年轻 ”并非指其酿造历史短，而是相对于一些有着数百年甚至上千年历史的传统名酒而言 ，宋河粮液在获得“中国名酒
”称号时
，尚处于其发展历程的相对早期阶段。

河南的两大“中国名酒”宋河粮液和张弓酒，曾经广受欢迎 ，如今却不再受待见
，原因如下：宋河粮液辉煌历史宋河酒厂诞生于1968年，产自河南省周口市鹿邑县枣集镇 。1979年 ，宋河粮液被评为河南名酒；1989年
，在全国第五次评酒会上，被评为“中国名酒 ”
。

河南名酒宋河粮液 ，昔日辉煌如今待振 河南，作为中国的中原腹地
，不仅文化底蕴深厚，也是众多美酒的发源地。其中 ，宋河粮液便是一款曾在河南乃至中原地区风靡一时的名酒 。然而
，如今这款酒在河南以外的地方却鲜有人知，实在令人惋惜。

年轻女性为什么喜欢把劲酒当作日常饮品?

年轻女性将劲酒视为日常饮品 ，主要源于其低度酒精特性
、养生营销定位与社交场景需求的结合
，但需警惕长期饮用带来的健康风险
。 产品特性与消费场景适配劲酒作为35度左右的保健酒，酒精含量低于白酒且带有甜味口感 ，更易被女性接受。

年轻女性将劲酒作为日常饮品主要源于健康理念转变、产品创新和社交传播的共同作用 。 健康需求驱动传统高度白酒辛辣刺激且热量高
，而劲酒作为35度左右的保健酒，口感更易接受且含有草本提取成分（如枸杞 、仙茅
、当归等） ，迎合了年轻群体微醺不醉和食补养生的复合需求
。

年轻女性选取劲酒作为日常饮品
，主要源于其社交属性、性价比和与“朋克养生
”理念的契合，这背后是品牌营销与网络文化共同作用的结果。

年轻女性将劲酒作为日常饮品主要源于其低酒精度 、甜润口感和养生概念的结合 ，但需注意酒精对女性健康的潜在风险 。 口感与社交属性劲酒作为露酒，酒精度通常在35%vol左右
，低于白酒且带有中药材的甘甜风味，更容易被接受
。其小瓶装设计适合独酌或朋友小聚 ，在年轻群体中成为放松身心的选取。

年轻女性将劲酒视为日常饮品
，主要源于其健康养生形象、高性价比
、社交属性及品牌营销策略与当代年轻女性消费需求的精准契合 。 养生需求与健康形象劲酒含有当归、枸杞等中药材，其“劲酒虽好 ，可不要贪杯”的宣传语塑造了一种健康 、温和的饮酒形象
。

年轻女性将劲酒当作日常必备的“神仙水 ”
，主要源于其营销策略精准转向女性养生需求和社交平台的潮流推动。 社交平台宣传推动在抖音和小红书等平台，劲酒被用户称为“月经神仙水
” ，分享其改善手脚冰凉
、掉发和痛经的效果
，引发广泛关注和模仿尝试 。

时下年轻人喜欢喝什么酒

〖壹〗、低度果酒/预调酒：适合女性或不胜酒力者，口味接近饮料；小众葡萄酒：部分追求品质的年轻人会尝试自然酒或橙酒；创意鸡尾酒：在专业酒吧中 ，以基酒调制的特色饮品仍有一定市场
。总结：时下年轻人饮酒以精酿啤酒为核心
，尤其喜欢花式预调 、迷你杯等创新品类。其选取动机包括个性化表达
、社交分享需求及对品质的追求 。灵药酿造等微醺小酒馆通过场景创新，进一步推动了这一趋势的普及。

〖贰〗、清香型白酒因其适口性 ，容易被大多数人共同接受
。年轻人聚会交流时，选取清香型白酒可以避免因口味差异而产生的不便
，成为社交场合中理想的饮品选取。消费升级：随着经济水平的提高，年轻人的消费能力也不断增强 ，对品质和口感有了更高的要求 。

〖叁〗 、果酒如草莓酒
、水蜜桃酒等
，果香浓郁、口感清甜，度数相对较低；鸡尾酒色彩缤纷 、造型多样 ，像莫吉托
、长岛冰茶等
，能满足年轻人追求新鲜和个性的需求
。中年时期（26 - 59岁）：事业家庭稳定，饮酒更注重品质和口感。

〖肆〗、18-25岁（年轻群体）初入社会的年轻人偏爱低酒精度 、高适口性饮品 ，如果味啤酒（1664白啤、林德曼桃子啤酒）
、预调鸡尾酒（RIO微醺系列）以及社交场景常见的百威/科罗娜啤酒 。近年便利店小瓶装（如江小白蜜桃味高粱酒）因便携和颜值受追捧
。

席桌上一般会放置哪些种类的酒水饮料?

葡萄酒：干红葡萄酒（如赤霞珠）多用于商务宴请
，甜白葡萄酒（如冰酒）常出现在婚宴场景。 啤酒：工业啤酒（青岛、雪花）适合大众聚餐，近年精酿啤酒（IPA 、小麦啤）在年轻群体中流行 。 洋酒：威士忌（苏格兰单一麦芽/日本调和）与白兰地（法国干邑）常见于高端宴会 ，搭配分酒器呈现
。

筹备宴席的酒水饮料搭配需兼顾传统礼仪
、宾客喜好和场景需求
，一般包括白酒、红酒 、啤酒
、果汁及养生饮品五大类。

酒水饮料通常根据场合和地域差异选取，主流选取涵盖白酒、啤酒 、红酒
、软饮等大类 。酒类选取白酒：作为中式宴席主流 ，常见品牌如茅台、五粮液，适合正式商务或婚宴
。啤酒：青岛 、雪花等工业啤酒常用于朋友聚会
，精酿啤酒近年在年轻群体流行。

黄酒何以成的中国酒类市场清费主流

〖壹〗
、黄酒能成消费主流，靠的是“养生年轻化+文化复兴”两板斧 。 健康属性正踩中现代人的痛点比起白酒的高酒精度、啤酒的胀肚 ，黄酒15度左右的酒精含量更适口
，氨基酸等营养成分也更符合“微醺养生 ”的趋势。比如现在流行的枸杞温黄酒 、阿胶黄酒，直接把“药酒同源
”玩出了新花样
。

〖贰〗、到了清朝中期 ，由于战争不断
， 社会 经济不好，粮食产量开始减少 ，黄酒在经济价值上不如白酒
，因为费粮多，而且酒精度低 ，就开始逐步缩小产量
，所以北方黄酒才逐步被白酒所取代。 而绍兴黄酒的兴盛，是因为工艺革新 ，所以销量才逐渐上升，才成为中国最主流的黄酒 。

〖叁〗
、黄酒以江浙一带的黄酒为代表
，如女儿红，古越龙山 ，花雕酒等
。但是
，一方水土养一方人，由于地理消费习惯等因素 ，以江浙一带为代表的黄酒在全国市场并不像白酒那样比比皆是。据调查分析
，这并不是说全国各地的消费者不喜欢喝黄酒，而是这一带的黄酒口感难以适应全国各地的口感消费习惯 。就是说 ，江浙一带黄酒产品结构过于单一
。